Les 8 étapes de la création d’une identité visuelle
L’identité visuelle est le cœur de la communication d’une marque/une entreprise. Elle incarne ses valeurs, son positionnement et son unicité à travers des éléments graphiques cohérents et impactants. La création d’une identité visuelle est un processus structuré qui passe par plusieurs étapes clés. Voici les huit étapes essentielles pour concevoir une identité visuelle professionnelle et réussie.
poser les bases du projet
Visio et devis
Le processus commence par une première rencontre, généralement en visio, pour discuter du projet. Cette étape permet de :
- Comprendre les besoins du client et ses attentes.
- Analyser les valeurs, la mission et les objectifs de la marque.
- Identifier les inspirations ou exemples que le client souhaite intégrer.
- Établir un devis détaillé en fonction des besoins et de la complexité du projet.
Cette étape est cruciale pour établir une base de travail claire et alignée avec les attentes du client.
définir l’inspiration visuelle
Moodboard
Une fois les besoins clarifiés, l’étape suivante consiste à créer un moodboard. Ce tableau d’inspiration est un assemblage d’images, de couleurs, de typographies et de textures qui reflètent l’univers visuel souhaité.
- Objectifs du moodboard :
- Capturer l’atmosphère et le style global de l’identité visuelle.
- Faciliter les échanges avec le client pour s’assurer que les orientations visuelles sont adaptées.
Le moodboard agit comme une boussole pour guider le reste du processus créatif et pour valider les échanges précédents.
l’exploration des idées
Recherches et croquis
Avant de passer à la création numérique, il est important d’explorer différentes idées sous forme de recherches et de croquis.
- Recherches : Analyse des tendances du secteur et des identités visuelles des concurrents pour garantir une différenciation.
- Croquis : Ébauches dessinées à la main ou sur tablette pour expérimenter des concepts de logos, des formes graphiques et des agencements typographiques.
Cette étape permet de tester plusieurs directions avant d’affiner les concepts les plus prometteurs.
donner vie aux idées
Créations graphiques
Une fois les croquis validés, les concepts sélectionnés sont transformés en visuels numériques. Cette étape implique :
- La création du logo, élément central de l’identité visuelle.
- Le choix des couleurs et des typographies, en accord avec l’atmosphère définie au préalable.
- La conception d’éléments graphiques complémentaires comme des icônes, des motifs ou des illustrations.
À ce stade, plusieurs propositions sont généralement soumises au client pour obtenir des retours et affiner le design.
formaliser l’identité
Mise en page du dossier
Une fois les éléments graphiques finalisés, ils sont regroupés dans un dossier de présentation clair et structuré. Ce document inclut :
- Les versions finales des créations graphiques.
- Les déclinaisons possibles du logo (couleurs, monochrome, vertical, horizontal).
- La palette de couleurs détaillée (codes HEX, CMJN, RVB).
- Les typographies sélectionnées et leurs usages.
- Les règles d’utilisation des éléments graphiques.
Ce dossier sert de guide pour garantir une utilisation cohérente de l’identité visuelle sur tous les supports.
ajuster les détails
Révisions
Une fois les éléments graphiques finalisés, ils sont regroupés dans un dossier de présentation clair et structuré. Ce document inclut :
- Les versions finales des créations graphiques.
- Les déclinaisons possibles du logo (couleurs, monochrome, vertical, horizontal).
- La palette de couleurs détaillée (codes HEX, CMJN, RVB).
- Les typographies sélectionnées et leurs usages.
- Les règles d’utilisation des éléments graphiques.
Ce dossier sert de guide pour garantir une utilisation cohérente de l’identité visuelle sur tous les supports.
obtenir l’accord final
Validation
Une fois les révisions terminées, la version finale de l’identité visuelle est soumise au client pour validation. Cette étape marque l’aboutissement du projet, avec un accord formel sur :
- Les éléments graphiques finaux.
- Le dossier complet de l’identité visuelle.
La validation permet de clôturer le processus créatif et de passer à la livraison des fichiers.
livraison des fichiers finaux
Rendu du projet
Pour clore le projet, tous les fichiers finaux sont livrés au client. Cela comprend :
- Les fichiers du logo dans différents formats (PNG, SVG).
- Les palettes de couleurs et les polices de caractères avec leurs licences.
- Le guide d’utilisation de l’identité visuelle.
- Et autres en fonction de l’offre choisie : voir les offres !
Cette dernière étape garantit que le client dispose de tout le nécessaire pour utiliser son identité visuelle de manière autonome et professionnelle.
Créer une identité visuelle est un processus collaboratif et structuré, allant de l’analyse des besoins à la livraison des fichiers finaux. Ces huit étapes garantissent un résultat cohérent, personnalisé et aligné avec les objectifs de la marque. En suivant ce parcours, les entreprises peuvent développer une image forte et mémorable qui soutient leur communication et leur croissance.